2025年五一黄金周期间,王府井国际免税港以“2周年庆”为契机,通过“免税+奥莱+文旅+体验”多维战略联动,成功打造多元消费场景,实现销售额同比上涨,进一步巩固了“海南东线旅游消费核心地标”的地位。

精准促销激发消费活力

万宁王府井国际免税港联合品牌商户推出系列重磅优惠:“免税折上消费券至高满减6000元”“有税奥莱1折起”等活动引爆消费热潮。美妆品类表现尤为突出,MAC、NARS等国际品牌单品换购价低至2元,单日销量创新高;NIKE、阿迪达斯等运动品牌以“4.5折起”限时折扣吸引超数万人次到店打卡。促销活动精准触达消费者需求,有效拉动客流量与销售转化。

跨界融合深化消费体验

王府井国际免税港积极探索“商业+文旅”创新模式,联合海南宝马、极氪汽车等品牌打造沉浸式体验生态。针对高端客群,推出“宝马车主免费升级金卡会员”“购车享千元礼遇”等专属权益,强化品牌忠诚度;同时落地“完美童模”全国总决赛直通赛、“曹灿杯”朗诵活动等IP项目,吸引亲子家庭参与,实现商业场景与文化活动的有机融合,进一步拓宽消费客群覆盖面。

全品类矩阵完善消费生态

5月品牌入驻热潮持续升温,华为首家免税区数码体验店、同仁堂海南旗舰店(下半年将支持全国医保结算)、百丽等多家新店将陆续开业,填补区域消费空白。免税体育专区引入冲浪板、滑板等特色商品,呼应万宁体育旅游特色;同仁堂“药品+中医坐诊”模式则创新健康消费场景。目前,项目已汇聚超500个国际品牌,覆盖九大品类,形成“免税+有税”全链条消费生态,满足消费者“一站式购全球”需求。

会员体系激活长效消费

王府井悦享会通过“积分当钱花”策略将会员体系与消费场景深度绑定:免税消费50元积1分、有税消费200元积1分,积分可兑换名酒、燕窝等高价值商品。周年庆期间,会员复购率同比显著提升。结合“巨型蛋糕免费品鉴”“紫外线私享会”等限定活动,进一步强化用户黏性,为集团构建长期消费价值提供实践范例。

锚定战略布局,引领行业创新

未来,王府井国际免税港将持续深化“免税+奥莱”双引擎模式,联动文旅、体育、健康等产业,打造集国际购物、文化体验、休闲娱乐于一体的综合型消费目的地。集团将加速引入国际化品牌资源,探索跨境电商与离岛免税的协同发展,进一步巩固市场领先地位,为消费者创造更高价值的服务体验。

此次五一黄金周的火爆态势,印证了王府井集团在业态布局、营销创新与客群运营上的显著成效。通过精准的战略执行与资源整合,王府井国际免税港不仅实现了业绩的跨越式增长,更展现了其在消费升级浪潮中的标杆作用,为集团未来高质量发展注入强劲动能。